Cultural Branding / Identity System / Art Direction
Une ville entière traduite en système d’identité.
111 quartiers, 16 arrondissements et une collection de récits locaux structurés par une seule grammaire visuelle.
La Joliette / 02e arrondissement
Le vêtement est une application : le véritable projet est le système territorial qui le rend possible.
01 / Context
Marseille n’est pas une identité. C’est une collection d’identités.
Projet 111 transforme les 111 quartiers de Marseille en un langage visuel cohérent fondé sur la cartographie, l’architecture locale, les repères territoriaux et les récits culturels.
Quartiers
111
Arrondissements
16
Production
DTF textile
Project 111 transforme les histoires locales, l’architecture et la cartographie en objets graphiques capables de former une archive culturelle cohérente.
Projet personnel
2025
Concept, système d’identité territorial, illustration, charte, applications, direction artistique et campagne vidéo.
Illustrator, Photoshop, Figma, Premiere Pro, Impression DTF
02 / Concept
Une grammaire commune. Cent onze récits différents.
L’ambition est de préserver les histoires de quartier sans les uniformiser. Chaque identité conserve ses singularités tout en appartenant immédiatement à Project 111.
Cartographier
La carte de Marseille relie chaque quartier à un territoire commun.
Localiser
Chaque composition situe précisément le quartier dans la ville.
Archiver
Architecture, symboles et détails locaux deviennent une mémoire visuelle.
Décliner
Des règles fixes permettent de produire 111 identités uniques et cohérentes.
03 / Logo system
Un signe compact pour représenter une ville plurielle.
Le logotype existe comme marque principale, signature monochrome et label coloré. Sa construction volontairement brute relie système, matière et culture urbaine.
Primary identity / construction field
04 / Grid system
Le système doit rester lisible avant de devenir expressif.
La construction relie cartographie, repère de quartier, architecture, flèches et typographie dans un format stable. La variation intervient à l’intérieur de règles mesurables.
01
Cadre territorial
La carte fournit la structure commune à chaque composition.
02
Zone narrative
Les croquis locaux racontent le quartier sans masquer sa position.
03
Signal 111
Trois flèches issues du chiffre 1 organisent direction et rythme.
05 / Typography
Duct Tape Alphabet : une typographie fabriquée, scannée, imparfaite.
L’alphabet n’imite pas une texture urbaine. Il porte réellement la trace de sa fabrication. Cette matière analogique donne au système sa voix populaire et directe.
Alphabet specimen / scanned tape
Marseille est multiple.
06 / Color system
Six couleurs pour raconter Marseille sans la réduire.
La palette puise dans la mer, les rues, les terres cuites, la lumière et les signes populaires. Chaque teinte fonctionne seule, mais gagne en force comme partie d’un système.
#0092CD
Blue Méditerranée
Mer et horizon marseillais
#003ACD
Bleu Profond
Identité et ancrage urbain
#C80E0B
Rouge Canebière
Passion du cœur marseillais
#CC6500
Orange Terre Cuite
Façades, matière et chaleur
#CEAA00
Or Provençal
Patrimoine et lumière
#F2D909
Jaune Soleil
Énergie méditerranéenne
Mediterranean / Deep / Canebière
Les couleurs sont documentées comme des composantes culturelles, pas comme de simples swatches.
Terracotta / Provençal / Soleil
Une seconde famille plus chaude traduit matière, patrimoine et lumière.
07 / Graphic language
La flèche, la carte et le repère deviennent une syntaxe.
Le langage graphique articule direction, localisation et mouvement. Les signes issus du chiffre 1 structurent la page, indiquent un territoire et relient chaque identité au système principal.
01
Direction
Les trois 1 deviennent des flèches et organisent la lecture.
02
Localisation
La carte situe le quartier avant même d’en raconter les détails.
03
Cohérence
Une même syntaxe permet aux 111 récits de coexister.
System anatomy / La Joliette
Un quartier, quatre niveaux d’identification.
Chaque identité est construite comme une famille : le dos raconte, le cœur localise, le gabian crée la connivence et le label rattache l’ensemble à Project 111.
01 / récit territorial
02 / repère compact
03 / symbole local
04 / signature commune
La différence locale appartient toujours à une collection commune.
08 / Back design system
Le cœur du projet : 111 quartiers, 111 compositions.
Chaque dos combine carte, architecture, localisation et signal directionnel. L’enjeu n’est pas de produire une série homogène, mais une collection capable d’accueillir la différence.
Hero identity / La Joliette
Une identité locale construite à partir de l’architecture portuaire et de sa position dans Marseille.
Notre-Dame-du-Mont
Même grille, architecture différente, récit singulier.
Cinq-Avenues
Même grille, architecture différente, récit singulier.
Mazargues
Même grille, architecture différente, récit singulier.
Sainte-Anne
Même grille, architecture différente, récit singulier.
01 / 111
La Joliette
02 / 111
Notre-Dame-du-Mont
03 / 111
Cinq-Avenues
04 / 111
Mazargues
05 / 111
Sainte-Anne
06 / 111
Soon
09 / Arrondissement system
Seize repères secondaires pour une lecture immédiate.
Les designs cœur constituent le niveau compact du système. Ils indiquent l’arrondissement, créent l’appartenance et permettent une identification rapide sans répéter le récit complet du dos.
La Joliette
Notre-Dame-du-Mont
Cinq-Avenues
Mazargues
Sainte-Anne
Soon
10 / Gabian system
Des symboles de quartier à collectionner.
Les gabians ajoutent une couche de connivence. Chaque personnage cache une référence locale, un easter egg ou un détail culturel qui récompense celles et ceux qui connaissent Marseille.
La Joliette
Notre-Dame-du-Mont
Cinq-Avenues
Mazargues
Sainte-Anne
Soon
Un système d’identité devient culturel quand il laisse de la place aux détails que seuls les habitants reconnaissent.
11 / Label system
La signature relie chaque quartier à la collection.
Le label n’est pas un détail décoratif. Il est le point commun stable, la preuve d’appartenance au système Project 111 et le lien entre identité territoriale et objet produit.
collection constant
12 / Applications
Le système quitte le guide et entre dans la ville.
Les mockups testent la hiérarchie, l’échelle et la présence des identités dans un contexte réel. Ils montrent surtout qu’un même cadre peut accueillir des quartiers très différents.
Application study / scale contrast
La collection fonctionne comme une exposition mobile des quartiers.
La Joliette
Le vêtement devient support de mémoire territoriale.
Notre-Dame-du-Mont
Le vêtement devient support de mémoire territoriale.
Cinq-Avenues
Le vêtement devient support de mémoire territoriale.
Mazargues
Le vêtement devient support de mémoire territoriale.
Sainte-Anne
Le vêtement devient support de mémoire territoriale.
Soon
Le vêtement devient support de mémoire territoriale.
13 / Campaign
Une campagne pour révéler le système, pas seulement la collection.
Les films de lancement mettent en mouvement les quartiers, les détails graphiques, les gabians et les objets. Le rythme donne à voir l’échelle du projet et sa capacité à fédérer.
Brand film
Le film de marque expose le langage visuel, les principes de collection et les récits locaux.
Launch film
Le film de lancement transforme le système en énergie de campagne.
14 / Final impact
111
quartiers
16
arrondissements
1
système
Une archive culturelle capable de représenter une ville entière.
Le projet démontre une capacité à concevoir une identité déclinable à grande échelle, à structurer un univers graphique cohérent et à transformer une ville en collection visuelle.